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“宅家”無聊?宜家教你用毯子搭個城堡

拿出你的宜家椅子、晾衣架和毛毯吧!

新冠疫情之下,“待在家中”成為不得不選擇的生活方式。連鎖家居零售商宜家(IKEA)想了一些辦法,讓人們即使隔離在家也能找到樂子。

支持自主拼裝一直是宜家的特色之一,買回零件后,消費者可以按照教程自己組裝,獲得動手的樂趣。這次宜家希望消費者能動手做點更好玩的東西,5 月,宜家俄羅斯公開了一組新的拼裝教程,和以往不同,它們教的是:如何在家中建造“秘密基地”。

△ 5 月 8 日,宜家俄羅斯在 Twitter 上發布 6 種“基地”的搭建方法,這張是城堡。圖片來源|IKEA

這組教程發布在 Twitter、Instagram 等社交平臺,共有 6 種樣式,包括“城堡”“露營帳篷”等。教程以宜家產品說明書的風格繪制,采用簡單的線條和圖示,每種樣式都標明了所需的素材及其數量。

這些“秘密基地”通常由晾衣架、椅子、毛毯和彩燈組成。如果手邊沒有宜家產品,也可以用類似的東西代替。教程會專門提醒家長確保結構安全穩固,看護好小孩。

△ 家長和孩子們按照宜家說明書搭建的“城堡”。圖片來源|Instagram

和教程一起發布的,還有?#我在小房子里·宜家?和?#請留在家中?兩個話題,邀請更多人加入其中。參與者有兒童家長,也有回味童年、喜愛私人空間的成年人。廣告周刊《ADWEEK》評價宜家的這一做法“把復古的童年冒險帶進現代家庭,捕捉到了人們對懷舊的渴望和向往”。

△ 秘密基地不僅是孩子的,也可以是寵物的。圖片來源|Instagram

這組教程的創意出自俄羅斯一家叫作 Instinct 的廣告公司。在此之前,Instinct 就曾與宜家俄羅斯合作,策劃過其他與兒童有關的活動。

幾年前,他們邀請童書作家格里高利·奧斯特(Grigory Oster),為稀奇古怪的家裝風格創作一本百科全書。這本書以家庭為線索,介紹懶人、烘焙家、創意家,甚至吸血鬼們的房子分別是怎樣的。

Instinct 還為宜家策劃過一場“Kidvertising”繪畫比賽,讓孩子們以家具為出發點,隨意發揮,點贊數高的畫作將被搬到俄羅斯各個城市的廣告牌上。

△ 在 Kidvertising 活動中登上廣告牌的兒童畫作。圖片來源|Instinct

“今年春天,‘待在家中’是最常見的一句口號,”Instinct 的負責人在接受建筑設計網站 Dezeen 的采訪時說,“隔離之下,父母們不知道家中還有什么可供孩子們玩樂。宜家俄羅斯能教他們怎么和孩子搭建秘密基地、扮家家酒,用的是每個家庭都有的東西——毯子、床單、椅子、凳子等等?!?/p>

但這之外,宜家要打動的不僅是有小孩的家庭,秘密基地也不是唯一的“隔離企劃”。

不久前,宜家英國在 Twitter 上發布了自家餐廳招牌菜——“瑞典肉丸”的做法,同樣采用說明書式的繪制風格,簡明易懂。讓人們無需親自到店,就可以烹飪出和餐廳相近的味道。

△?宜家“名菜”,瑞典肉丸。圖片來源|IKEA

但他們還是有所保留。宜家英國的食品經理洛倫納·盧瑞多(Lorena Lourido)說:“真正的宜家瑞典肉丸和奶油醬配方還是個秘密?!彼麄児嫉氖且话妗皫缀跻粯用牢丁钡牟俗V,借此慰藉隔離中的人們,讓更多人待在家中,保持安全。

△ 宜家英國在 Twitter 上發布的肉丸制作方法。圖片來源|IKEA

不只是宜家在做這些事。為了讓人們在家中有事可做,迪士尼樂園公開了園內油炸餅(churro)的做法;戴森基金會(James Dyson Foundation)為隔離在家的孩子們設計了一組“挑戰卡片”,包括用意大利面搭建橋梁等 44 項工程科學實驗。

人們利用社交媒體和話題分享自己的室內手工成果。目前,已有上百人在 Instagram 上發布自己搭建的秘密基地照片,也有許多人在 Twitter 上分享自己做的瑞典肉丸。

這些線上公布的活動和指南看似輕松簡單,操作起來卻仍需要花費時間和腦力。一位攝影師@molingerphotography 在 Instagram 曬出自己的秘密基地時說:“即使我已經在建筑學校讀了 4 年書,搭這東西還真有點難度!”

△ 攝影師@molingerphotography 給自己搭建的秘密基地。圖片來源|Instagram

但至少,這些活計讓人們的隔離生活不那么孤單和枯燥?!度A盛頓郵報》記者安·馬洛尼(Ann Maloney)這樣形容她按宜家菜譜做肉丸的感受:“雖然沒法完全做出餐廳的味道,但是舀起親自做的土豆泥、吃下這些肉丸的時候,它們顯然是這段不舒服的日子里,最讓人舒服的食物?!?/p>

而對于宜家來說,在諸多線下門店停業的情況下,這些營銷雖然不會帶來多少銷量的影響,但至少能讓自己與消費者更親近一些。

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