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書的腰封真的雞肋嗎?| 這個設計有問題

你會怎么處置腰封?

還記得“雞肋”的書籍腰封嗎??這條包裹在書本外部的條帶,大多用作宣傳推銷。在中國圖書市場上,很多腰封的設計并不惹人喜歡——為了突出宣傳信息,一些出版社用扎眼的顏色和碩大的字號印上推薦人姓名和宣傳語,把商業化信息一股腦塞給讀者。

若是遇到精巧的設計,也未必是一件好事。每次翻閱書籍時,無處安放的腰封總會帶來一些小麻煩。腰封與書本主體并不相連,翻動書頁時,腰封不能完全貼合書籍,容易破損或出現折痕。若是遇到不喜歡的腰封,讀者還能一棄了之;遇到好看的腰封,還需要再抉擇一番:是不是值得多費心思小心翼翼地看護?

△?在日本,不管腰封好不好看,扔掉都不是個好主意——在二手市場上,腰封可能會帶來意想不到的附加值。通常,人們認為完整的腰封證明二手書被保存得很好,價格也就會更高一些;很多熱門書的腰封,每次再版時設計都不同,因此“集齊一套腰封”也成為收藏者們的目標。圖片來源 | 永青文庫、mottainaihonpo.com、Mercari

我們找到中信出版社“小滿工作室”的主編盧自強,和她討論了一下關于腰封的問題。

未來預想圖 ×?盧自強

Q:從出版社編輯角度看,書的腰封起到什么作用?

A:腰封是書本封面的一部分。封面絕不僅是裝飾,它最大的功能是表意,呈現出這本書的內核。

腰封是一種詮釋,讓讀者在第一次接觸這本書的時候完全理解它。腰封上的話是編輯的產品定位,讓你了解到,這本書對你有什么用,或者這本書大概是什么內容、獲得什么獎項。腰封呈現這樣的詮釋和補充信息。當然也有推薦人的推薦,這讓對書本的推薦更有說服力。如果這些詮釋信息太多,影響面封設計,就會采用腰封的形式。

Q:但腰封也會增加成本,會從這方面考慮,盡量不用腰封嗎?

A:成本會考慮。如果面封(也就是完整覆蓋書籍的封皮)能夠完成表達,并且不影響設計,我就不會選擇腰封。但首要的是購書的邏輯:現在的書都有塑封,封面上要體現一本書到底在講什么,必要時腰封不能省去。

現在腰封其實有點被弱化,因為購買途徑發生了變化。很多讀者不是在書店看到一本書,而是在網絡上。網站頁面能體現很多原本用腰封傳達的信息。京東、當當、天貓等購書網站,都會有五個櫥窗圖,這五個圖能夠體現這本書的特點、推薦要素。信息都在頁面上呈現了,就不一定需要在腰封上呈現。

△ 2009 年,在名古屋造形大學情報表現系一年級的 Graphic Design 課程中,講師坂野徹嘗試“逆轉”書籍封面和腰封的功能。圖片來源 | 名古屋造形大學 Digital Media Design Blog

Q:你提到腰封上的信息因為“影響設計”被獨立出來,可以理解為腰封是不完美的設計,它的終點就是被拆掉、扔掉嗎?

A:腰封和封面的設計是一體的。我覺得一個合格的編輯,在腰封上也會費很多心思。它不是“不完美”,有沒有腰封可能是兩種風格,可以理解為腰封給了讀者選擇的權力。

像《設計的修養》這本書,腰封上有兩句對書的詮釋和觀點,但圖案上和面封沒有區別。這本書面封設計的主視覺是斜向的兩道,引導向左下角的設計師姓名,補充信息會沖淡主視覺。喜歡更簡單風格的人就可以去掉腰封。

△ 《設計的修養》。作者:殷智賢,出版社:中信出版集團,308 頁,定價 98 元。圖片提供 | 盧自強

腰封也關系到信息的分類。關于書本身的信息,我會直接放在面封上;外界信息,比如獲獎,或者推薦人、推薦語,直接印在面封上,可能不是很好——有些推薦語可能只是一家之言。通過腰封,它可以和主題有所區隔。?

有時腰封的設計會為整本書添彩。孫曉溪老師為蔣方舟《東京一年》設計的腰封,就是直接做成行李票的邏輯,它挺有巧思的。那個腰封最后可以拆下做成書簽,像一張票。這樣特別的設計,作為編輯,我希望——也不是希望——我覺得讀者一定會留下來。但是有的時候書的重點不在那里,腰封就是為了讓讀者了解書本,那只需要在視覺上讓腰封和書融為一體,之后的處置也就任憑讀者。

△ 《東京一年》。作者:蔣方舟,出版社:中信出版社,出品方:木晷文化,224 頁,定價 68 元。圖片提供 | 盧自強
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