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北上廣深的夜貓子都愛去哪兒?

夜色籠罩的20點至次日凌晨4點,一線城市的商圈里都有什么熱鬧景象。

什么時候是城市商業的黃金時間?新一醬認為這個問題是有明確的標準答案的——夜間和周末。?

這也是為什么越來越多城市開始重視夜間經濟的發展。日間繁忙的工作和通勤結束,消費便成了重要的放松和度過閑暇的方式之一。

在上一篇《老牌商業區“人氣C位”已經被取代?》中,新一醬聯合中國聯通智慧足跡,利用人流數據與品牌門店供給端數據,從新一線城市重點商圈的平日與周末/節假日客流差異上分析了商圈的特征。

這次新一醬繼續與中國聯通智慧足跡的合作,并將目光瞄準了北上廣深的夜間商圈,看看夜色籠罩的20點至次日凌晨4點,一線城市的商圈里都有什么熱鬧景象

首先來看看一線城市商圈夜間(20點至次日凌晨4點)到訪客流量排名。

在排名前十的商圈中,上海獨占五席,人氣最高的人民廣場-外灘商圈排名第三,淮海路、徐家匯、南京西路、陸家嘴商圈排名7至10位,到訪客流量非常接近。

廣州、深圳各有兩個商圈上榜。其中廣州越秀區的千年老街北京路步行街位居榜首,是一線城市中夜間訪客量最多的商圈;天河路的體育西-石牌橋段居于次席。深圳東門-人民南商圈與華強北分列四、五位。?

北京的夜生活聚集在三里屯,在北京人眼里是當之無愧的夜生活地標。但三里屯夜間客流量尚不及廣州北京路步行街的1/2,與其他一線城市的頭名商圈相比也有不小的差距。

在客流的時段特征上,商圈的調性常常各不相同。有的商圈日間人流穿梭不息,晚上分外冷清,有的商圈則要到了夜里才熱鬧起來。新一醬比較了20點至次日凌晨4點的訪客量占全天24小時訪客量的比例,并從每座一線城市中選出了占比最大的兩個夜間客流指數大于15.5的大型商圈。

大部分熱門商圈的夜間訪客占比在40%至50%之間。上海的五角場、陜西南路,廣州的珠江新城夜間訪客占比均在四成左右。而在深圳,萬象城與東門-人民南則有48%的人夜間到訪。

北京三里屯是一線城市中唯一一個超半數都是夜間訪客的大型商圈,夜間訪客占比達到了54.3%。

三里屯擁有北京最長的夜晚。利用新一線城市商業數據庫,新一醬計算劃定了三里屯商圈的邊界范圍。從上圖的三里屯夜間商業設施圖中你可以看到,暗黃色代表著21點后依然營業的餐廳,亮黃色的是酒吧,紅色則為電影院。上百家酒吧聚集在三里屯與工體周圍,它們構成了北京夜生活的底色

但與其它一線城市的夜間特色商圈相比,北京三里屯的夜間客流在深夜之后還是屬于較快散去的。

上圖中,我們挑選出了北上廣深夜間客流量最多的四個商圈——廣州的北京路步行街、上海的人民廣場-外灘、深圳的東門-人民南商圈與北京三里屯,比較它們夜間的分時客流。

總體上各個商圈到訪客流在深夜之后都是每小時逐步減少的,這也符合我們的經驗認知。但廣州的北京路步行街與眾不同,在0點后到訪這里的客流居然比23點更多,并且它在次日凌晨1點到4點也保持著較為穩定的客流到訪量,是其他商圈的2到8倍。

上海外灘的夜間燈光秀是各地游客打卡的保留項目,晚上八九點這里的訪客量與廣州北京路步行街相當。但隨著21點左右燈光秀的結束,客流的下降速度也是四個商圈中最快的。到23點后,人民廣場-外灘的分時到訪客流就與最低的北京三里屯持平。

一座城市安靜下來逐漸入睡的時間,很大程度上限制了人們的夜間活躍時長。對大多數人來說,夜晚外出停留兩三個小時基本也就到了上限。但越靠南的城市,人們愿意在外活動的時間越長。

在上圖夜間駐留時長的統計中,廣州的北京路步行街有22%的訪客會停留4小時以上,深圳東門-人民南商圈中愿意停留這么長時間的訪客占比為17.4%。相比北京人與上海人的匆匆離去,這兩座南方一線城市的人們似乎更愿意待得久一些。

除了珠江邊的酒吧街,酒吧在越秀區只有三五家零星分布。但密密麻麻的夜間餐飲揭示了宵夜才是這座城市的靈魂。新一醬問了幾個廣州本地的朋友,北京路的主街多是零售購物類門店,在這里消磨夜間時光的人們逛完街后可能會選擇就近看場電影,凌晨從影院出來后又繼續走入燒烤、大排檔,各種夜宵接管了剩下的一兩個小時。要在深夜的北京路上停留很久,并不是太難的事情。

新一醬順手查看了北上廣深夜間到訪商圈人群的年齡結構。

廣州、深圳顯然是年輕人更多的城市,超過50%的商圈夜間訪客年齡都在30歲以下,40歲以上占比不到1/4。北京與上海的夜間訪客年齡則平衡得多,30歲以下與30至39歲的人群比例各占1/3左右。

當然總體來說,愿意在夜晚出來的總是年輕人更多。?

這里我們將夜間30歲以下年輕人占比除以全天客流中30歲以下年輕人占比的比值定義為“夜間年輕人占比增長指數”,來衡量大型商圈在夜間相比白天更吸引年輕人的程度。

以北京東單為例,這里全天訪客中年輕人占29.3%,夜間年輕人占35.9%,也就是說,東單夜間年輕人占比擴大了1.22倍。

對比各城市商圈的“夜間年輕人占比增長指數”,北京東單1.22排名第一,西單1.17緊隨其后;上海的淮海路、陜西南路也以酒吧出名,在夜間年輕人占比擴大了1.19倍;廣州與深圳的商圈因為全天年輕人的占比就很高,大多超過了50%,到了夜間的增長就不太突出。

接下來,新一醬還會持續分享和中國聯通智慧足跡的商圈聯合研究成果,留言告訴我們你想pick哪座城市的哪個商圈吧。

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全部評論2
張神奇Yo冰淇淋
2019年12月19日
廈門想擁有姓名。 明發廣場的酒吧商圈和員當內湖西堤別墅附近的中高檔咖啡館酒吧。
pooh
2019年12月17日
想了解武漢的商圈情況 以及關于轟趴館的什么介紹宣傳科普之類的
到底啦
全民欢乐捕鱼好玩吗